Menphys Top Page Interview2
Vol.1
和夢さん、メンフィスってどんな
飲み物ですか？
飲み物ですか？
メンフィス大好き・ふとんさんが、メンフィスにまつわるあれこれを深り。今回は、女性向けの「menphys （メンフィス）F」の開発に携わった佐和夢さんにインタビュー。商品が生まれたきっかけやブランドに込めた想いなどを開きました。
[インタビューされた人]
佐藤 和夢（さとう・かずむ）
サントリー食品インターナショナル株式会社マーケティング本部
1994年生まれ。サントリーフーズ株式会社 九州支社量版営業部を経て、2018年にサントリー食品インターナショナル株式会社ブランドマーケティング部に配属。「GREEN DA-KA・RA」「ZONe」「 Chiling」等のブランド業務を経て、2023年より「メンフィス」を担当。
すべては、おせっかいな性格からはじまった
ふとんさん和夢さん、はじめまして。ふとんの中から失礼します、メンフィスのことが好きすぎて来ちゃいました！
和夢さんふとんさん、はじめまして。おもしろいガガネをかけてるね。
ふとんさんメンフィスにちなんで、MとPの形でつくってみました！さっそくなんですが、和夢さんはどうしてメンフィスに関わることになったんですか？
和夢さん私はもともと飲料の商品開発に関わってたんだけど、2年くらい前に「女性特有のゆらぎに向き合っていく商品のアイデアがたくさん出てくるようになったの。それで開発チームを組むことになって、メンバーとして参加することになったんだ。
ふとんさんふむふむ。あの、女性特有のゆらぎってどういうものなのか、改めて教えてもらえますか？
和夢さん私自身は自覚がなくて、最初はよくわかってなかったんだけど……。チームに参加して、100人以上の女性にインタビューしたり勉強を重ねたりするうちに、過去に自分も人に当たってしまったり、小さなことで落ち込んでしまったり、いつもの自分らしくないときがあったことを思い出したんだ。その時にそれって自分だけじゃなくて、女性なら誰でも持つかもしれない悩みなんだって気づいたんだ。
ふとんさんでも、なんでそう気づく前からチームに入ろうと思ったんですか？
和夢さん 私は新しいものを知ったり広めたいと思うタイプなんだよね。チームのみんなと一緒になって、誰かの気持ちを支える新しいチャンスがあるなら参加したいと思ったの。というのも、ある日会社の後輩から「ゆらぎのタイミングになると、気持ちの波の頻繁におとずれてすごくつらい。泣いちゃうこともある」という話を聞いて、後輩以外にもそういうつらさを抱えている女性がたくさんいると思ったから、私に何かできることはないかなって思いが生まれたんだ。
ふとんさんある意味、和夢さんのおせっかいもあってメンフィスは生まれたんですね！
若者の心と体のために、サントリーができること
ふとんさんプロジェクトがはじまってからは、順調に進んだんですか？
和夢さんいやいや、そんなことはないよ。会社の上層部にこのプロジェクトの重要性をわかってもらうために「女性は結構な頻度でゆらぎを抱えながら仕事をしていて、私たちもそうなる可能性があるんです！」この分野に明るい若手チームメンバーで協力しあったり、平安時代まで歴史を遡って勉強したり……。
ふとんさん地道に取り組んできたんですね。
和夢さんうん。そんな中で、ハードルの高い対処法じゃなくても、毎日のストレスを減らして、きちんと基礎栄養を摂取して、自分のコンディションを整えて不調を軽減する可能性があるんじゃないか？このアプローチなら飲料と食品を扱う私たちにも何かできるんじゃないか？と感じて、具体的な商品開発にまでこぎつけたんだ。
ふとんさんふむふむ。そういえば、メンフィスって男性向けのドリンクもありますよね。ブランドとしては、どんなところをめざしているんですか？
和夢さんそれがすごく重要なところで、メンフィスは若者に寄り添うブランドをめざしてるんだ。
ふとんさんどうして若い人たちに？
和夢さん20〜30代の若者の中には、欠食や過度なダイエットをしたり、プライベートも仕事もどちらも充実させたいがために、睡眠時間が少なくなったりしてる人も多いんだって。そんな現代特有の生活習慣の変化の中で、人に言うつらいと体の悩みを抱えている人が多い。だから「つらいけど、つらいと言いづらい」と感じている若者ならではの悩みに寄り添っていく、って気持ちを込めて、メンタル＋フィジカルの造語で「メンフィス」というブランドにしたんだ。
ふとんさんせっかくだから、もう少しmemphys Fについて聞きたいです！こういう商品って鉄分が入っているイメージがあるけど、memphys Fは他にも栄養素が入ってますよね？
和夢さん調査をしていたら、体がつらいって言っても、栄養素を補うために、とりあえず鉄分を摂っている人が多いとわかったの。でも、それだけじゃ解決できないこともある。だからmemphys Fは、女性に必要な鉄分以外の基礎栄養素のマルチビタミンや大豆イソフラボン、現代人が不足しがちなGABAも配合してるんだ。
ふとんさんメンタルとフィジカル、両方からのアプローチって、改めて聞いてもやっぱり新鮮ですね！でも、なんでサントリーがこの商品をつくるんでしょう？
和夢さん実は、サントリーは50年以上も前から「人間の生命いのちの輝きをめざす」という価値観を大切にしてきたの。生活に身近な清涼飲料水や食品を通して、一人でも多くの人の「生きる」に寄り添ってきた会社だからこそ、女性の悩みに対してメンフィスという飲みものでそっと寄り添いたい、ってこともサントリーらしいかなと思ったんだ。
ふとんさんなるほど！ふとんと……一同頷き、すとんと腑に落ちました！ところで、和夢さんはこれまでメンフィスに向き合ってきたわけですが、どんなことが原動力になってるんですか？
和夢さん一番どうにかしたいと思ったのは、「普段通りの生活を諦めている人がいる」ということ。個人的な経験だけど、女性特有の悩みによって日々を諦めてしまっている人がいると思っていて。
ふとんさんふむふむ。
和夢さん例えば、もっと仕事を頑張りたい、ごはんをおいしく食べたい、好きなことに時間を費やしたい、とかね。そういう気持ちを長い間心にしまったまま我慢しているのは、放っておいてはいけない問題だと思ったの。
ふとんさんやりたいことがあるのにできないのは、本当につらいですね。
和夢さんあと、私は自分の不調が女性特有のものが原因だと知ったことで、「私のせいじゃなかったんだ」って気持ちが楽になったから、早く知っておけばよかったって気持ちになったの。特に若い人は、「若いからなんとかなる」って我慢してしまったり、つらさを大丈夫にしてしまうこともあると思う。だからこそ、不調なときは当たり前じゃない、いつもの自分を取り戻すセルフケアがある、ということを伝えて、解決していきたいな。
ふとんさん和夢さんの熱い想い、伝わりました！まだまだ聞きたいことはいっぱいあるけど、そろそろ行かなくちゃ。もっといろんな女性に話を聞いて勉強したくなってきました！次は誰に会いに行こうかな？
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